网站是您的入场券
在西方买家眼里，官网就是您真实存在的证明。
在通话之前，在样品之前，是网站决定了那通电话会不会发生。
没有独立官网的供应商，我们默认其数字能力薄弱、合作风险偏高。
多数中国企业的网站，以同一种方式没能通过他的测试：一份在线目录，照片、参数加价格，别无其他。没有承诺，没有客户故事，没有证明。他分不清正经的合作伙伴和二道贩子，于是关掉了标签页。
什么读起来廉价
中式审美丢掉西方买家的四种方式。
每一种都配有一组前后对照，一秒钟就能看明白。下方示例的颜色与形状只为说明道理，不是本页自己的配色。
红配金
在国内，这对配色象征品质与吉祥；在西方，它读起来像折扣贴纸，或一份外卖菜单。买家想到的不是高端，而是促销。
撞脸的标志
撞脸快餐店的情况很常见，仿冒感更糟。一个中国品牌把一款法国奢侈品衬线字体抄得太像，买家索性认定整个品牌都是假货。借得太狠，看起来不是高端，而是假冒。
屏幕上的色彩
为国内精装画册挑选的色板，到了美国的显示器上可能发灰，或刺眼。西方各品类自有其色彩密码：蓝色代表可靠，绿色代表清洁能源，选错颜色，等于告诉买家您入错了行。
色彩如何标示品类
工业
可再生
读作：警告
和读者较劲的字体
花体或书法风格的英文字体显得过时、难以扫读，中文的排版逻辑也无法照搬。英文有英文自己的习惯。
Lines set too tight, too wide, hard to scan and tiring on the eye across a long measure of running copy.
Set at the right measure, the line breaks where the eye expects and the copy stays easy to read.
上：行距过紧、行长过宽；下：尺度合适，眼睛读得轻松
它为何动得了钱
好设计是您懂这个市场的无声证明。
买家没法坐在办公桌前验您的厂，于是他把您的设计当作整家公司的替身来读。干净而笃定，读作正经伙伴；杂乱而别扭，读作风险。
有名有姓的证明
EXLANTIX，为打动西方买家而生。
为奇瑞高端电动车序列 EXLANTIX，我们打造了面向全球发布的完整视觉识别，刻意跳出传统中式设计，让它在西方买家面前站得住。徽标、字体、色彩、车展展台，全部出自同一套系统。
行业案例，并非我们的数字
一家光伏公司放弃了被人拿来开快餐玩笑的红金标志，改以一句 “Clean Energy, Every Home” 开场，并理顺了版式。六个月内订单大约翻倍，获客成本下降约三分之一。观感动的就是钱。
我们构建什么
四个部件，一套系统。
标志
一个缩小放大都好使的标志，在官网、展位、名片、产品标签上都能用，并且在您的品类里读起来“对味”，而不只是好看。
色彩
一套为西方人的眼睛与西方屏幕而建的色板，用对的颜色标示对的行业与对的品质档位。
Aa Bb Cc
The quick brown fox jumps over.
字体
英文里读起来干净利落的字体，遵循英文在字距、行长与数字写法上的规则。
系统
让这一切保持一致的几条简单规则，使您的官网、演示文稿与展位看起来像一家公司，而不是三家。
项目如何推进
从您的定位，到一套团队握得住的系统。
- 锚定
从战略出发
视觉识别从您的定位中生长出来，形象与故事相称，没有一处只是装饰。
- 设计
设计核心
标志、色彩、字体，每个方案背后都有一个想法，而不是同一主题的无穷变体。
- 成体系
化为规则
一套您的团队与合作方都能遵循的系统，让品牌在我们交付之后依然长久成立。
品牌手册，保持精简
没有那种无人翻开的 80 页手册。您拿到的是一本简短的品牌手册，只写要紧的规则：标志怎么用、用哪些颜色、哪款字体、何种间距。足以让您的团队与合作方每次都把品牌用对。
常见问题
常见疑问，直白作答。
“视觉识别”是什么？不就是个标志吗？
标志是其中一部分，但不是全部。视觉识别是买家眼睛看到的一切：标志、色彩、字体，以及让它们保持一致的规则。它决定了您的公司在官网、展位、包装与演示文稿上的整体观感。目标很简单：买家看到您的东西，三秒钟左右就觉得“这是一家正经公司”。
三秒钟？真的假的？
真的。西方买家几乎瞬间就对您的网站或展位下了判断，一个字都还没读。如果它看起来是为另一个市场建的，他能感觉到，然后点走。我们见过过硬的产品在线上几乎卖不动，因为网站看起来廉价。产品没问题，是观感杀了它。
我们的标志是红配金，在国内显得喜庆又高档，有什么不对？
在中国，红配金代表品质与吉祥；在西方，这对组合代表折扣贴纸或外卖菜单。买家想到的不是高端，而是促销或廉价。颜色在不同地方含义不同：在国内赢的颜色，在国外可能悄悄释放“低端”的信号。
所以你们就是要给我们换个颜色，然后收钱？
不是。我们从您的战略与品类出发，挑选在西方人眼中标示对的行业、对的品质档位的颜色。蓝色读作可靠，绿色读作清洁能源，选错颜色等于告诉买家您入错了行。这是基于市场的决策，不是审美偏好。
我们在国内的设计师做不了吗？
他能做出中国人眼中好看的东西。问题在于，他解的是错的题：他体会不到一个标志为什么在美国人眼里像快餐招牌，一款字体为什么在德国人眼里显得过时。和命名是同一个道理：您需要的是目标市场的眼睛，而不是您身处的市场的眼睛。
我究竟能拿到什么？
一个缩小放大都好使的标志，一套为西方屏幕而建的色板，几款英文里读起来干净的字体，外加一本简短的品牌手册，写明这一切的使用规则。不是没人翻开的 80 页手册，而是一份简短可用的指南，让您的团队与合作方每次都用得一致。
要多少钱？
按项目计费。数字取决于品牌需要落地的范围：只做标志和色彩，还是覆盖官网、包装与展位的完整系统。开工之前，我们先定范围、报数字。
需要多久？
完整的视觉识别通常六到八周，小范围的更快。我们根据您的需求预先给出时间表。
我能在多个方案里挑，还是你们只给一个？
您看到的是真正的备选方案，每个背后都有一个清晰的想法，不是用五十个细微变体撑场面。每个方向承载不同的思路，您挑的是战略之间的取舍，而不是蓝色的深浅。
我们已经有标志了，必须扔掉吗？
不一定。有时标志只需为西方市场做些调整，不必替换；有时它释放着错误的信号，该退场。是哪种情况，我们如实相告。已经管用的东西，我们不会为了开账单而重做。
这真能赚钱，还是只是变好看？
它动的就是钱。举一个行业案例（不是我们自己的数字）：一家光伏公司放弃了被人拿来开快餐玩笑的红金标志，改用一句清晰的口号开场，并理顺了版式。六个月内订单大约翻倍，获客成本下降约三分之一。观感不是装饰，它是买家在信任任何东西之前最先信任的东西。
字体有什么要紧？字母不就是字母吗？
在西方读者眼里不是。花体或书法风格的英文字体显得过时、难读。英文还有一套您的设计师未必了解的规则：行长、字距、价格写作 $1,299 而非 RMB1299.00、单位用英寸和磅。这些一错，页面就不对劲，哪怕买家说不出原因。不对劲读作外来，外来读作风险。
我们的网站就是产品目录，这有问题吗？
有，而且是大问题。只有照片、参数和价格的目录，说明不了与您合作是否安全。一位采购经理直言：没有像样官网的供应商，一律按高风险对待。网站是您的入场券；没有网站，或网站太弱，往往意味着连电话都没有。
设计由谁来做？
一支为西方市场打造品牌识别二十余年的团队，其中包括刻意跳出中式设计、为落地海外而生的高端品牌发布。这份工作靠的是判断，不只是画图。您付费请的，是懂得西方买家的眼睛信任什么的人。
开工前需要我们提供什么？
首先是您的战略（如果有），因为形象应当与信息相称。然后是现有的标志与物料、品牌计划使用的场合，以及对现有形象哪里不对劲的坦诚反馈。目标越清晰，结果越锋利。