用同样的措辞复述广告的承诺，买家立刻知道自己来对了地方
点击只是一半的工作
点击的钱您付了。得克萨斯或德国的一位买家搜了一下，看到您的广告，选了您的公司。那个瞬间花的是真金白银。
现在他落到您的网站上。接下来几秒钟看到什么，决定这笔钱值不值。
多数公司把那次点击送进首页。钱就死在那里。
首页想对所有人说话：一个菜单、一段公司故事、十几个产品，没有唯一的下一步。点了阀门广告的买家，现在得自己去翻找阀门。多数人转身就走。
这组数字根本不在一个量级
超过一半的企业类付费搜索广告，把点击送进了首页，而不是专属页面。
首页和专属页面的转化，远不在一个水平线上：
专属落地页
5% 到 15%
典型转化率
接同样流量的首页
1% 到 3%
典型转化率
一家企业类公司把广告引到首页，转化率 1.8%。为每个广告组建好专属页面后，30 天内跳到 8.3%，没花一分额外的钱。
同样的广告，同样的预算，询盘多出四倍以上。一个专属页面能把单条询盘的成本砍掉三分之一甚至更多，一分额外的钱都不用花。
专属页面为何赢
理由很简单：页面匹配搜索。
搜 "custom aluminum casting supplier" → 点一条讲它的广告 → 落到一个讲它的页面。链条上每一环口径一致。不必翻找，没有困惑。
访客中最终联系您的比例叫转化率，它决定您的花费变成商机管道，还是变成一缕青烟。
专属页面做得到、首页做不到的三件事：
清掉菜单和岔路，只留一条向前的路
只求一件事：一次询盘或一次样品申请，而不是五个互相争抢的链接
落地页剥掉一切不必要的东西，聚焦一个动作；首页展示的是整家公司。
我们不让广告落在首页
这是规则，不是偏好。一条广告，一个页面，一项任务。
投三条产品线的广告，就有三个页面，各自精准对位。标题匹配广告，证明匹配买家，行动号召恰好放在他期待的位置。
对中国出口商，页面要跨过更高的门槛。德国或美国的买家来不了您的工厂，也找不到共同的熟人打听您。证明，得由页面替他们扛着：
- 各项认证
- 经营年限
- 工厂的真实照片，不是图库素材
- 获准展示的客户名称
- 一条清晰的联系路径，另一端是真人
我们的团队亲身当过这种处境下的西方买家，所以知道哪些信号能让采购经理放下戒心，哪些会被直接无视。
一张短表单，几个朴素的字段 页面必须够好，因为点击很贵
这些没有一样是可选项，原因在这里：在美国、英国和德国，一次企业类点击可能要好几美元甚至更多。把这些访客丢在门口，您赔不起。
一个弱页面糟蹋掉上游的一切：关键词调研、出价、广告文案，在页面上的头几秒里付诸东流。
专属页面的转化可逼近首页流量的三倍，把单条询盘的成本砍掉约三分之一。
表单是流失最多的地方。索要的太多，买家就放弃了。只有几个朴素字段的短表单（姓名、公司、邮箱、需求），拉来的询盘远多于一上来就索要电话和职位的长表单。而且许多西方买家宁愿发邮件或留言，这条路我们也铺好。
页面还必须加载迅速、在手机上正常。许多买家先在手机上做功课。在手机上坏掉的页面，就是一条丢掉的线索。
如果您的团队熟悉百度
百度奖励境内托管与内容。谷歌在意速度与相关性，您的买家也是。
百度把页面质量折进自己的体系。谷歌通过质量得分把它直接绑在您的价格上。与广告匹配的页面压低成本，千篇一律的首页抬高成本。
在谷歌上，更好的页面也是更便宜的广告系列。
常见问题
常见疑问，直白作答。
把广告直接引到首页不行吗？
行，而钱就死在那里。首页的转化率约 1% 到 3%，专属页面是 5% 到 15%。同样的广告，同样的预算，询盘多出一大截。
落地页是什么？讲大白话。
为一条广告、一件产品而建的单页，只有一个清晰的下一步。没有菜单，没有公司故事，没有岔路。买家落在的，正是广告许诺的地方。
为什么一条广告配一个页面？
因为页面必须匹配搜索。投三条产品线的广告，就有三个页面，各自精准对位，没人需要自己去翻找。
我们已经有网站了，还需要这个吗？
通常需要。普通网站对所有人说话；落地页只对刚点了您广告的那位买家说话，转化率因此高得多。
转化率是什么？
访客中最终联系您的比例。它决定您的广告费变成商机管道，还是变成一缕青烟。
西方买家想看到什么证明？
各项认证、经营年限、工厂的真实照片、获准展示的客户名称，以及一条能联系到真人的清晰路径。
能用图库照片吗？
最好别。无法实地看厂的买家，想看的是工厂的真实照片。图库素材读起来像在遮掩什么，细心的采购经理看得出来。
询盘表单该多长？
要短。姓名、公司、邮箱、需求。一上来就索要电话和职位的长表单，会把买家挡在门口。
有些买家不愿填表单，怎么办？
许多西方买家宁愿发邮件或留言，也不愿填表。我们把这条路也铺好，就在页面上，不让您失去他们。
页面需要在手机上能用吗？
需要。许多买家先在手机上做功课。加载慢或在手机上坏掉的页面，就是一条丢掉的线索。
更好的页面真能降低广告成本吗？
能。谷歌把页面质量算进质量得分，而质量得分定着您的价。与广告匹配的页面压低成本，千篇一律的首页抬高成本。
页面由谁来建，我们还是你们？
我们建，广告和页面一起做，让它们用同样的话说同一件事。上线之前由您审定。
我们需要几个页面？
每个广告组或产品线一个。投三个产品的广告，就准备三个页面，各为各的买家而建。
一个页面多快能好？
取决于产品和需要收集的证明材料，但单个专属页面比整站快得多。
要多少钱？
取决于需要几个页面，所以定价留在对话里谈。承诺之前，您会拿到明确的数字。
还有疑问？预约咨询，我们直接作答。
别再把点击丢在门口
点击的钱您在付。让它把钱挣回来，交给我们。
我们为每条广告建一个专属、快速、可信的页面，带上西方买家敢于押注一家素未谋面的供应商所需的全部证明。定价取决于需要几个页面，所以留在对话里谈。
一条广告，一个页面，一项任务。
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